2024-10-30 复合袋类
粉蓝铁盒里装的是经典原味的大白兔奶糖,粉红铁盒里装的是红豆味的大白兔奶糖,铁盒外表的图画用的是白描方法,勾勒出大白兔奶糖那经典的“跃兔”概括。定睛一看,铁盒上还有法国潮牌“agnsb.”那个闻名的“b.”字标识这是大白兔奶糖所属的冠生园公司花了一年半时刻与法国agnsb.(阿尼亚斯贝)公司协作,由agnsb.公司的规划师为大白兔奶糖规划的新包装。
agnsb.不就是在白领中十分盛行的黑色尼龙通勤包品牌吗?在agnsb.专卖店,基本款打完折也要三四千元。而大白兔披上法国潮牌外衣也引发谈论,因为新包装的大白兔身价抬升。面临提价9倍的大白兔,你乐意掏腰包吗?
刚开端,agnsb.仅仅时装品牌,规划精约、注重取舍,热心做艺术推行,后来它的事务开端渐渐延伸到电影院、艺廊、旅行概念店、餐厅、巧克力专卖店、花店、咖啡店等范畴。现在,与其说agnsb.是一家零售企业,不如说是一家规划公司。
如果说“agnsb.”是一名70后,那么“大白兔”的前史可就悠长多了。“大白兔”前身是上海爱皮西糖块厂。听说公司老板尝过英国的奶糖后,觉得滋味特别好,很快就拷贝出了国产货,包装就选了心爱的米老鼠形象,命名为“ABC米老鼠”。因为产品滋味不逊于进口货,价位又有优势,所以“ABC米老鼠”很快就成了其时十分受欢迎的糖块。
1949年后,爱皮西糖块厂重组并更名为上海爱民糖块厂。没多久,米老鼠的形象也变成了大白兔。几年之后,爱民糖块厂并入冠生园,包装纸上的“卧兔”形象则被改成现在我们了解的“跃兔”形象。
“六粒大白兔相当于一杯牛奶”,方案经济时代,大白兔奶糖是阿拉上海人的自豪,也是上海货的代名词。前来上海购买大白兔奶糖的顾客,其热心一点点不亚于现在国人去日本买马桶盖。1959年,大白兔奶糖当选代表上海产业工人向国庆十周年献礼的产品之一;1972年尼克松访华期间,周总理也曾把大白兔奶糖作为国礼相赠。
大白兔披上法国潮牌的“外衣”,引起顾客和业内人士谈论纷纷:到底是“换脸(包装)”要紧仍是“换心(口味)”重要?
以为不值得为潮牌“外衣”买单的顾客李某给记者算了一笔账:128克一盒的新包装“大白兔”,价格为68元,折算一下,相当于500克卖265.62元,而在天猫上好几家旗舰店内,传统包装的大白兔奶糖价格为227克一袋11.50元,相当于每500克价格25.33元,这在某种程度上预示着大白兔披上agnsb.外衣后的价格约是本来的10倍。李先生对记者说道:“我是不会为新包装买单的,我更期望看到大白兔的口味可以与时俱进。六粒大白兔相当于一杯牛奶,那是方案经济时代大白兔的卖点。现在人们寻求健康,怕龋齿都不敢多吃糖。相对于黏糊糊的软糖,我更期望大白兔能创新出薄荷糖、VC糖和榴莲味硬糖。”
而对大白兔披上法国潮牌外衣行为大加欣赏的也大有人在。沪上一位商业专家对记者说:“上海许多老字号产品的质量好,但包装真实不敢恭维。”前一阵子,这位专家参加了市商务委安排的“上海伴手礼”遴选作业,其时不少老字号拿出拳头产品,但一看包装却吓了一跳:铁罐头装的午餐肉、玻璃瓶装的蜂蜜、更难以想象的是10公斤一袋的大米。“伴手礼首先是礼,其次是要伴手,10公斤一袋的大米怎样拿?”专家叹气。
再看日本的和果子,不仅是一种食物,简直是一种视觉艺术:的色彩、花瓣形状的外观,乃至资料也是取用樱花花瓣或盐渍的樱花叶。在日本机场,简直每家店都有和果子卖,包装精美、造型令人目不暇接,简直成为中国游客回国必带的伴手礼。“因而无论如何,大白兔的这一测验比许多老字号超前了一步。”一些专家对此举表明必定。