2024-09-22 复合袋类
2020年8月，国民奶糖大白兔在四川成都举行冷饮展览活动，5米高的超大型充气大白兔装置亮相成都西宸天街，吸引民众前来回味童年记忆；
2019年5月，大白兔跨界出品奶糖味沐浴露、奶糖味香水、奶糖味身体乳，生活中充满了大白兔甜而不腻的奶香味；
2018年9月，非常关注的大白兔润唇膏，在网友刷屏“好贵”的弹幕中，第一批920支唇膏上架不到2分钟就被抢光；
近几年，国民老字号大白兔动作频频，又是跨界，又是出周边，还玩起了复古怀旧展。一家家大白兔快闪店在全国各地开业，让人看得目不暇接的同时，也不断爆出一个个惊喜。
走上年轻化品牌发展之路的大白兔，在直播带货的互联网时代，成为60多岁高龄的“网红”。
唇膏、帆布袋、搪瓷杯等大白兔衍生品，现在成了“明星产品”。新国货大白兔火了，不过，“兔”红是非多，也带来了一些令人头疼的事——“大白兔”山寨货慢慢的变多，防不胜防。
上海土生土长的大白兔，将上海人的精致与讲究，融入到自己的制糖主义。这颗香甜软糯吃起来甜而不腻的奶糖，伴随着一代又一代人的成长，是经典的国民奶糖。
作为老牌国字号，1959年诞生的“大白兔”，历经61个春秋，现在已经成为具有国民影响力的超级IP，深受不同年龄段消费者的喜爱。
据悉，“大白兔”前身是上海“ABC（爱皮西）糖果厂”。一开始，公司老板冯伯镛尝过英国奶糖后，觉得味道非常好，便研制生产出更适合中国人口味的国产品牌奶糖。有意思的是，当时这款奶糖的包装纸上印的是美国卡通米老鼠的图案。
解放后，“ABC（爱皮西）糖果厂”重组并更名为“上海爱民糖果厂”。几年之后，“爱民糖果厂”并入冠生园。红蓝相间的包装纸上，一只跃兔的形象，替代了米老鼠图案，并被沿用至今。
这只鲜艳跳脱的大白兔，象征着给人类带来新的活力与希望。焕然一新的大白兔，一出道就红遍上海滩，成为那个时代的“网红”。
大白兔的甜，就像上海人一样，不是白砂糖廉价而直白的甜，也不像麦芽糖齁且腻的甜，而是从奶香中滋长出来的温柔的甜。甜得精致，自然大方；甜得高级，口余奶香。在那个物质匮乏的年代，大白兔奶糖的出世，给人们的日常生活，带来了微小而甜蜜的美好。
大白兔奶糖，至于上海人而言，就像是自己的孩子，一说起来满满的“傲娇”。对全国人民来说，在那个计划经济时代，大白兔奶糖就是“上海货”的代名词——能够去大城市上海购买大白兔奶糖，回家后是一件十分荣光的事。
在绝大多数国人眼中，大白兔奶糖不仅承载了童年记忆中的香甜，还见证了许多人的幸福时刻。送人的喜糖，必定要有大白兔奶糖，几乎成了国民的共识。
除了受到国人的喜爱，外国友人对大白兔奶糖亦是情有独钟。我们听说过烤鸭外交、茅台外交，殊不知大白兔奶糖外交则是最甜的故事。
尼克松总统访华之前，派来黑格准将做先遣团。多年的隔阂让中美人员的见面非常尴尬，细心的外交人发现，在代表团一行人下榻的宾馆里，准备的大白兔奶糖竟剩无几。于是乎，大白兔厂的工人们连夜赶工，在第二天把500斤大白兔，送到了先遣团手中，无声地融化了两国人民间的坚冰。
被黑格准称为“最美味的中国糖果”后来自然也成为尼克松总统访华时的国礼，这只活泼可爱的中国兔子还成为那年美国复活节的热门糖果。
这些只是大白兔出色的外交能力的开端，后来前苏联领导人访华时，大白兔也是国礼。大陆与台湾50年后的首次直航，大白兔奶糖也是台商包机上的纪念糖果，连接起海峡两岸。
上海世博会上，大白兔更是作为指定糖果迎接来自世界各地的客人：新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾……据说世界上60多个国家的零售店里，都能看到这只大白兔矫健的身影。
互联网时代，国民奶糖大白兔以一种全新的姿态——网红，再次红遍大江南北，成为炙手可热的“明星兔”。
电商平台的兴起，逐渐改变年轻消费者的消费行为，慢慢的变多的消费者加入到网购的队列。这对“大白兔”这样具有年代感的国货品牌来说，更具有挑战性：不仅要拥抱互联网在线新经济，还要推出高品质、年轻化产品，让年轻消费者爱上这只“大白兔”。
早在2012年，大白兔试水出了萌萌哒的巨白兔，把各种小糖果塞进巨大的大白兔糖果礼盒，一出来就颠覆所有人的印象，收获了一年轻的消费者。
这一试水，大白兔以年轻化的品牌出现在消费的人面前，“巨白兔”糖果礼盒一售即罄，非常受欢迎，还赚得了好口碑。
2016年，大白兔牵手法国时尚品牌agnès b.，跨界合作推出清新版“粉红”“粉蓝”包装糖果礼盒，俘获无数年轻少女的心。
2018年，越来越会玩的大白兔，首次直播带货大白兔润唇膏，第一批近1000支唇膏上架时间不足2分钟就被抢光，还差点造成网络的崩溃。至此，大白兔就成了名副其实的“网红”，引发社会化媒体的热议。
之后，大白兔香水、大白兔沐浴露、大白兔身体乳等众多大白兔品牌相关的生活消费品进入大众的视野。
不久，全国各地陆续开起了大白兔奶糖快闪店。各地的快闪店代用标准化的蓝白“兔”元素，复古中混搭着潮流气息。
《中国企业报·青财经》了解到，今年7月，大白兔奶糖联合百花牌花生牛轧糖在上海LuOne凯德晶萃广场开设了奶茶快闪店，推出咸香奶盖、花生奶冻、满贯奶茶等多种口味的奶茶，让我们消费者购得一杯冰奶茶，收获两份童年回忆。
除了好吃，大白兔快闪店还好逛、好玩、好买。半开放式的周边区，摆放着大白兔形状的抱枕、冰箱贴、帆布包等多种复古与潮流相结合的小物件，还有充满“童年味道”的90年代搪瓷杯。
在今年的“五五购物节”中，“大白兔”再次展示了“网红”杠杠的实力：一房地产中介企业把冠生园库存的大白兔奶糖买空，在直播间进行派发，大白兔的奶香味似乎透着屏幕都要溢出来。
在互联网在线新经济中占“C位”的大白兔，继承传统坚守品质的同时，不断尝试创新，给消费的人带来了不一样的的体验与惊喜。大白兔品牌转型之路
这对老字号品牌来说，要转变思想——从“前浪”变成“后浪”，确实很不容易。
国民奶糖大白兔做到了，一改老字号品牌“陈旧过时”的刻板印象，给人耳目一新、充满了许多活力的品牌新形象。
上海冠生园食品有限公司市场部经理沈勤峰接受各个媒体采访时表示，可口可乐的成功在于其已经将品牌经典化、符号化，花了钱的人品牌的关注点并不在可乐饮料上，而这一点是“大白兔”品牌所不具备的。“大白兔要突破，不能让我们消费者印象停留在奶糖上，而是要放大经典形象，像可口可乐一样，将其符号化、具象化，促使新老花了钱的人品牌的认知发生改观。”
有了这一品牌新思路后，“大白兔”便着手将品牌符号化、具象化，同时开发周边产品，挖掘老字号品牌价值。
大白兔周边产品并不是简单地将产品logo印制在普通商品上，而是将其奶糖经典形象——长圆柱体融入到周边产品的设计概念中进行定制生产。
这样一来，大白兔周边产品不仅在外形上跟同种类型的产品有明显区别，给人眼前一亮的感觉，还能唤醒“前浪”消费者的童年记忆，提升产品的情怀价值。
同时，为了强化“上海”属地认知，大白兔采用礼品化等方式，提升花了钱的人大白兔“上海品牌”的印象。比如在产品盒上印制上海旅游地图、在伴手礼上印制上海风景文艺画等，以此吸引更加多的外来游客群体。
这次跨界合作取得成功后，大白兔就“跨”上了瘾，先后与上海家化、美加净、太平鸟乐町、百花牌花生牛轧糖等老字号擦出火花，尤其是跟美加净跨界合作推出的奶糖味唇膏，上市之后被很快被“秒杀”，还出现了货源短缺，这进一步打开了大白兔跨界合作的局面。
大白兔与太平鸟乐町联合出品的“大白兔”秋冬少女装系列，以及与气味图书馆合作推出的“大白兔”奶糖香氛香水，亦取得了良好的曝光度与线多岁的“前浪”大白兔，不愿意始终停留在童年记忆里，走上了品牌转型之路。除了接入网络站点平台，同时还玩转跨界合作，与不一样的行业的国货品牌进行混搭，创新营销模式，以“后浪”的“甜蜜”姿态赢得了年轻一代消费者的喜爱。
大白兔再次成为“网红”，不过，红了亦有其困扰：市场上出现了很多大白兔周边产品的山寨货。如何与山寨货斗智斗勇，这成为“网红”大白兔的一个新课题。
红蓝相间的大白兔，从诞生到现在，走过了风风雨雨的61年。这只当初给人类带来新的活力与希望的兔子，在互联网时代依旧给人类带来新的美好与甜蜜，也给尚未转型的老字号品牌走出了一条成功转型的品牌之路。
