2024-09-22 复合袋类
“大白兔”奶糖，是中国70-90年代出生的孩子们最喜爱的零食之一。这个拥有79年历史的品牌，不单单是一颗糖果，更使无数人童年回忆变得甜蜜。“大白兔”奶糖的起源可以追溯到1943年上海成立的ABC公司，不过此公司后来倒闭了。后来，“大白兔”被卖给冠生园食品集团，延续至今。为吸引小朋友，最初版本的奶糖包装纸上印的是米老鼠，但随着民族自豪感上升，公司放弃了西方卡通形象，将奶糖重新命名为“大白兔”，包装上也换成一只卡通兔子。
标志性的红白蓝包装、浓郁的奶香，为避免融化而包裹的那层可食用米纸，这一切都是“大白兔”给人们留下的童年记忆。一代又一代人，市场对“大白兔”的热情从未减弱，而“大白兔”品牌也积累了无数忠实的粉丝群体。2018年，随着商业版图的展开，“大白兔”与一家美妆品牌合作，线上销售以奶糖为灵感的润唇膏。预售的920支在半分钟内售罄，第二天上架的一万支也在3个小时内被抢购一空。
时光飞逝，这些吃“大白兔”的孩子们都长大了。一些人现在成了艺术家、企业家，他们为了“大白兔”品牌的发展也尽了一份力量。在哈尔滨长大的李先生说：“它让许多人的童年变得甜蜜”。在李先生的记忆中，“大白兔”与我们的传统节日有着密切的联系——作为一种特殊的奖励，这是送给孩子们的豪华礼物。当然，现在给李先生留下最深的印象则是“大白兔”品牌经营理念的转变。“随着现代企业的发展，‘大白兔’的经营理念也在不断演变，比如与另外的品牌合作、开快闪店、旗舰店等等。”
在上海新落成的JKS文化艺术中心，“大白兔”的第一家永久性旗舰店就格外引人注目，给人的感觉更像具有未来主义风格的游乐场。以白色3D打印材料看起来就像流动的牛奶，在空间中弯曲，让置身于此的顾客产生“掉入兔子洞”的异想曲。设计师说“我们大家都希望当顾客走进这个空间，不仅能被天马行空的艺术设计打动，还可以感觉到品牌的精神。”除了与化妆品牌，大白兔还与床上用品、雨伞、衣服以及其他工艺品展开了密切的合作。近几年，“大白兔”通过与不一样的品牌的跨行业合作，不仅收复了失地，还彻底走向全球。
艾德丽安·博尔隆安（Adrienne Borlongan）是美国洛杉矶一家冰激凌制造商。一开始，艾德丽安只是觉得“大白兔”的味道像香草味，但好像又不一样。线下推出时，效果也不那么好。但当艾德丽安把用“大白兔”包装的冰激凌蛋卷发到网上后，人们从加州各地驱车前往，疯狂购买。
就在那时，艾德丽安意识到“大白兔”有一种神奇的力量。从那时起，“大白兔”就成了艾德丽安家生意的中流砥柱，经常售罄。
当然，“大白兔”在海外畅销的故事不单单是关于口味，更多的也许是漂泊的人的那一缕缕乡愁，那是怀旧的力量。当中国人开始走向世界各地时，他们对这种奶糖独一无二的爱也伴随左右。
